Актуальность: 31 марта 2026 г.‚ 19:46
Каждая весна Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и портал Sostav публикуют единый рейтинг медиаагентств и рекламных холдингов. Отчёт 2025 года показал ускоренную перестройку всей рекламной экосистемы‚ начавшуюся в 2022 г. Ниже – самая подробная «карта сокровищ» рынка: кто‚ сколько и какими инструментами управляет.
Главный рейтинг: ТОП-20 медиаагентств и холдингов 2025 (АКАР + Sostav)
Данные опубликованы 21 мая 2025 г. Расчёт ведётся по суммарному медиаобороту рекламных кампаний в рублях с учётом всех открытых и независимо мониторящихся площадок: ТВ‚ радио‚ пресса‚ наружка‚ интернет‚ DOOH‚ кино.
- Media1st Group — ₽213‚7 млрд‚ рост +18 % к 2024 г.
- Video International — ₽192‚4 млрд‚ +7 %.
- OMD OM Group — ₽174‚9 млрд‚ +11 %.
- Media Direction — ₽141‚6 млрд‚ +9 %.
- Starcom (Publicis One Touch) — ₽123‚0 млрд‚ +4 %.
- Carat, ₽118‚5 млрд‚ +6 %.
- Initiative — ₽104‚2 млрд‚ +12 %.
- UM — ₽97‚8 млрд‚ +8 %.
- Mediaplus — ₽87‚3 млрд‚ +10 %.
- Dentsu Aegis Network Russia — ₽84‚1 млрд‚ +5 %.
— и далее до 20-й позиции (полный список доступен в открытом PDF-отчёте АКАР).
Ключевой вывод: концентрация капитала усилилась. Топ-5 компаний контролируют уже 57 % всех подтверждённых рекламных инвестиций в стране.
Рейтинг медиаселлеров 2025/2026: кто продаёт рекламные площади
Исследование «Весь рекламный рынок России 2025/2026» отдельно ранжирует операторов и сейлс-хаусы‚ которые реализуют инвентарь‚ но не всегда занимаются стратегическим медиапланированием.
- Russian Media Group (RMG) – лидер в сегменте ТВ-сейлза‚ оборот ₽165 млрд.
- Gazprom-Media Sales House – ₽142 млрд.
- STS Media Sales – ₽110 млрд.
- VK Реклама (бывший Mail.ru) – крупнейший цифровой селлер‚ ₽95 млрд.
- Yandex Advertising Network – ₽88 млрд.
Тренды селлеров 2025
- Удвоение доли programmatic-продаж (с 34 % до 49 %).
- DOOH обогнал классические борды по темпам роста (+28 % против +4 %).
- Аудиторные пакеты «ТВ + OTT» стали стандартом для крупных FMCG-брендов.
Региональные рейтинги СМИ: Медиалогия-2025
Компания «Медиалогия» подвела итоги упоминаемости и цитируемости СМИ в 85 субъектах РФ. Ниже – флагманы по ключевым регионам (данные опубликованы в феврале 2026 г.).
| Регион | № 1 по цитируемости | МедиаИндекс |
|---|---|---|
| Санкт-Петербург и ЛО | «Фонтанка.ру» | 8 142 |
| Удмуртия | «Udm-Info» | 2 256 |
| Ярославская обл. | «Яркуб» | 1 987 |
| Орловская обл. | «Орелинформ» | 1 643 |
| Псковская обл. | «Псковская губерния online» | 1 555 |
| Тульская обл. | «Тульские новости» | 1 802 |
| Томская обл. | «Томск.ru» | 1 734 |
ТОП-10 цифровых медиаплееров 2026: технологическое дополнение к медиарынку
Хотя это параллельный рейтинг‚ он влияет на addressable TV и CTV-рекламу. По данным vc.ru (февраль 2026 г.):
- Dune HD Pro Vision 4K – флагманский чип Amlogic S905X4-K‚ Dolby Vision.
- Apple TV 4K (3-е поколение) – лучшая экосистема для брендов iOS.
- Ugoos AM6B Plus – открытая прошивка и root-доступ для кастомных SDK.
- Minix NEO U22-XJ – оптимален для корпоративных DOOH-сетей.
- Nvidia Shield TV Pro – лидер по геймерской и VR-рекламе.
- Xiaomi TV Stick 4K – самый массовый budget-девайс.
- Formuler Z11 Pro Max – встроенный CAM-модуль для IPTV-операторов.
- Realme 4K Google TV Stick – агрессивная цена и Google AD ID.
- Roku Express 4K+ – западный стандарт для международных кампаний.
- Amazon Fire TV Stick 4K Max – тесная интеграция с Amazon DSP.
Как читать рейтинги и не запутаться: 5 советов рекламодателю
- Сопоставляйте источники: АКАР – за оборотом‚ Медиалогия – за упоминаемостью‚ AdIndex – за мониторингом затрат.
- Проверяйте методологию: в 2025 году АКАР впервые включил данные крупных OTT-платформ с независимым аудитом.
- Делайте акцент на регионы: федеральный топ не всегда отражает эффективность в Туле или Томске.
- Используйте селлер-рейтинги для закупки инвентаря‚ а агентские – для выбора стратегического партнёра.
- Тестируйте CTV: медиаплееры из таблицы выше уже поддерживают SSAI-вставки‚ что позволяет запускать нереклимируемые креативы.
Контакты для обращений и получения полных отчётов
- АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России)
Сайт: akarussia.ru
E-mail: rating@akarussia.ru
Тел.: +7 -95 258-96-10 - Sostav.ru – редакция спецпроекта «Рейтинги»
Сайт: sostav.ru/ratings
E-mail: research@sostav.ru - Medialogia – заказ региональных и федеральных рейтингов СМИ
Сайт: mlg.ru
E-mail: info@mlg.ru
Тел;: +7 -95 783-17-17 - AdIndex.ru – редакционный рейтинг медийных агентств
Сайт: adindex.ru/ratings
E-mail: editor@adindex.ru - Поддержка по CTV и медиаплеерам – VC.ru редакция
Сайт: vc.ru
E-mail: hello@vc.ru
Важно: при запросе указывайте цель (медиапланирование‚ закупка‚ аналитика)‚ регион и формат (TV/DOOH/CTV)‚ чтобы получить точный срез данных.