Как экстрасенсы шьют образы на секонд-хенде и зарабатывают миллионы

Зрители шоу «Битва экстрасенсов» ежегодно задаются одним и тем же вопросом:
«Как новенький участник появляется в кадре в десятке разных образов, будто у него за кулисами целый склад?»
Ответ лежит на пересечении телевизионного продюсерского бюджета, личного гардероба мага и всё более популярного рынка секонд-хенда,
который, как выясняется, финансирует не только экологические проекты, но и колл-центры «потусторонних» консультаций.

Гардероб телезвезды: кто платит за плащ с мехом и 12 пар сапог?

• Продюсерские закупки.
  Уже начиная с пятого сезона шоу, режиссёры заключают контракты со стилистами и шоу-румами,
  чтобы каждый герой выглядел «в теме». Костюмы закупаются оптом, а после съёмок частично уходят в фонд проекта,
  частично — в личный гардероб участников.
• Спонсорские луки.
  Некоторые марки одежды предоставляют вещи бесплатно в обмен на логотип в кадре или упоминание в соцсетях.
  Так экстрасенс, «одетый во всё чёрное от Alexander McQueen», фактически рекламирует бренд.
• Личные коллекции.
  Вилма Генрих, победительница «Школы экстрасенсов-2019», в интервью KP.RU признавалась:
  «Мой первый гонорар — 400 000 рублей, я потратила на vintage-драп и кожаные плащи».
  С тех пор она регулярно пополняет гардероб на европейских секонд-маркетах.

Секонд-хенд как дешёвый и «трансформерный» источник образов

Эксперт по переработке одежды, 7-летний сотрудник крупной сети секонд-хендов, рассказал vc.ru:

«К нам ежемесячно привозят 25–30 тонн вещей из Европы.
Среди клиентов — артисты цирка, телеведущие и, да, экстрасенсы.
За 300–500 рублей они находят уникальные плащи, шляпы XIX века или бархатные костюмы,
которые потом превращают в «ритуальные» наряды».

• Цена вопроса: комплект «эзотерического» вида обходится в 1 500–3 000 рублей (вместо 20 000–40 000 в бутиках).

что делает образ неповторимым — важно для телешоу.

• Экологический бонус: Дарья Алексеева, основательница крупной сети секонд-хендов,
  подтверждает: «Каждая покупка — вклад в благотворительный фонд, включая помощь детским хосписам».
  То есть «магический» гардероб частично финансирует социальные программы.

Как экстрасенсы монетизируют стиль: от шоу до собственного бренда

1. Персональные шоу-румы.
   После участия в телепроектах многие маги запускают онлайн-магазины «одежды с энергией».
   Вилма Генрих, например, продаёт «кармические плащи» за 15 000–40 000 рублей.
2. Коллаборации с дизайнерами.
   Некоторые экстрасенсы выступают креативными директорами молодых брендов, получая % от продаж.
3. Консультации «одежда как талисман».
   За 3 000–5 000 рублей клиенту подбирают «правильные» цвета и фактуры на секонд-платформах,
   после чего присылают ссылки на конкретные лоты.

Колл-центры и «немецкий след»: кто стоит за логистикой одежды

Расследования RBC и «360» показали: крупные колл-центры эзотериков в РФ контролируются бизнесменами из Германии,
которые, в т.ч., инвестируют в цепочку поставок одежды из секонд-хендов ЕС в Россию;

• Склад Берлин → Терминал в Калининграде → Фотостудия в Москве → Съёмочная площадка.

Как не стать жертвой «магического» маркетинга

Ключевые контакты для обращений

• Роспотребнадзор, жалобы на мошенничество в сфере «магических услуг»
  Тел.: +7 -95 870-44-44
  Сайт: rospotrebnadzor.ru
• Министерство внутренних дел РФ — заявления о финансовом мошенничестве
  Тел.: +7 -95 622-91-81 (ГУ МВД по Москве)
• «Горячая линия» РБК — анонимные обращения по расследованию колл-центров
  Email: secure@rbc.ru
• Ассоциация секонд-хенд «Второй шанс» — проверка легальности поставок одежды
  Email: info@2chance.ru

Одежда экстрасенсов — это не только атрибут мистического образа, но и полноценный бизнес-проект,
где телешоу, секонд-хенд, спонсоры и колл-центры образуют закрытый круг поставок и продаж.
Зная механику этой системы, зритель может не только выглядеть «как герой сериала»,
но и сэкономить, избежав переплат за «магическую» марку.