От «колдунов» до «гильдии»: как формируется рынок
Исследования PR-агентств показывают, что «паранормальный» сектор в РФ делится на две крупные группы:
- Бизнес-колдуны․ Это чистой воды предприниматели, использующие эзотерику как продукт․ Они активно рекламируются в интернете, сотрудничают с маркетологами и даже нанимают SMM-специалистов․ Часто граничат с мошенничеством․
- Народные целители․ Люди, претендующие на «потусторонние способности», но работающие преимущественно «по рекомендации» и без массовой рекламы․ Их деятельность регулируется законом о лицензировании народной медицины․
1․1 Шоу-бизнес вместо закулисья
Телепроект «Битва экстрасенсов» на ТНТ стал своеобразной «фабрикой звёзд» для ясновидящих․ Участники объединяются в интернет-кооперативы, создают единые сайты и тарифицируют свои услуги․ Примеры:
- «Линия жизни»․ На одном ресурсе работает сразу несколько «профессионалов» из разных сезонов шоу․ PR-сопровождение осуществляется либо штатным директором по связям с общественностью, либо внешним агентством․
- «Коллектив Дарьи Мироновой»․ Агентство «Успех» взяло ясновидящую под крыло и организует ей радио- и ТВ-эфиры, интервью и фотосессии по канонам шоу-бизнеса․
PR-агентства и «чёрная магия»: почему большинство отказывается
Как писал журнал «Советник» ещё в 2010 году, «перед PR-специалистами магия бессильна»․ В материале приводятся два ключевых аргумента:
- Сомнительность услуги․ Агентства не хотят связывать свою репутацию с потенциальным мошенничеством․
- Отсутствие потребности․ Если способности экстрасенса реальны, он «раскрутится» самостоятельно за счёт «народной молвы»․ Если нет — клиент ищет не PR, а новую жертву․
2․1 Истории из первых уст
Филипп Гуров, директор агентства «Гуров и партнеры», вспоминал клиента-мага, который «общался с Зевсом и Иисусом» через сайт-подписку․ На финальной стадии подписания договора маг «начал очень волноваться», после чего просто исчез․ «Чудом избежал проклятия», — иронизирует Гуров․
Как экстрасенсы себя продвигают без PR-агентств
Интернет остаётся главной площадкой․ Типовые инструменты:
- Сайт-визитка с отзывами (пример — Евгения Бояринова, «потомственная гадалка»)․
- Таргет в соцсетях на «жен 30+ заботливых мам»․
- WhatsApp-каналы, Telegram-чаты и боты с «ежедневной раскладкой»․
- Совместные прямые эфиры на YouTube и «Яндекс․Эфире»․
Законодательство: «маг» переименуется в «психолога»?
С 2015 года в России регулярно поднимается вопрос о запрете рекламы «оккультных» услуг․ 5 июля 2025-го Госдума в первом чтении приняла законопроект, который:
- Запрещает наружную рекламу целителей, магов, гадалок․
- Вводит штрафы за «нелицензированную практику народной медицины»․
Однако опыт Беларуси (где аналогичный закон действует с 2008 г․) показывает: маги просто переименовали себя в «психологов» и продолжают работать․ В России уже запущена волна «переквалификации»: дипломы психолога получают даже те, кто раньше позиционировал себя как «потомственные ведуньи»․
Контакты для обращений
Если вас интересует официальное сотрудничество или проверка лицензий:
- Роспотребнадзор — контроль рекламы народной медицины․
Тел․: ###-###-#### - Минздрав РФ — вопросы лицензирования целителей․
Сайт: minzdrav․gov․ru - Ассоциация профессиональных психотерапевтов и психологов
E-mail: info@appsp;ru - PR-агентство «Гуров и партнеры» — консультации по продвижению «нетривиальных» клиентов․
«Гильдия экстрасенсов» в России — это не мифическое тайное сообщество, а рыночный конгломерат из телеперсонажей, интернет-магазинов услуг и одиночных «гадалок на дому»․ PR-индустрия держится от них на почтительном расстоянии: если ты готов рискнуть репутацией — берись; если нет, «пошли их в космические дали», как пишут в ЖЖ․ А пока законодатели спорят, где проходит грань между «психологической помощью» и «мошенничеством», экстрасенсы уже массово записались на курсы переподготовки․ Волшебство, как оказалось, давно продаётся по тем же маркетинговым канонам, что и любой другой товар․