Слово «медиум» (от лат. medium — «посредник, среднее, центр») означает любой канал или носитель, с помощью которого передаётся информация между отправителем и получателем.
В широком смысле медиумом может быть как древняя наскальная живопись, так и современный стриминговый сервис.
Главное, чтобы медиум выполнял свою ключевую функцию медиума — быть эффективным посредником в процессе коммуникации. В этой статье мы разберёмся, какие функции выполняют медиумы сегодня и куда обращаться за дополнительной информацией.
Ключевые функции медиума
Информационная
Медиумы собирают, обрабатывают и распространяют знания о событиях, трендах и явлениях.
- Примеры: онлайн-газеты, новостные агрегаторы, подкасты.
- Контакты для обращений:
- Редакция «Медуза» — feedback@meduza.io
- РИА Новости — info@ria.ru
Коммуникативная
Обеспечивают обратную связь между брендами, властью и аудиторией.
- Примеры: соцсети, форумы, мессенджеры.
- Контакты для обращений:
- Поддержка ВКонтакте — vk.com/support
- Telegram Support — support@telegram.org
Развлекательная (рекреативная)
Позволяют аудитории отдыхать и получать эмоциональную разрядку.
- Примеры: Netflix, Spotify, онлайн-игры.
- Контакты для обращений:
- Netflix Россия — help.netflix.com/ru
- Spotify Support — support.spotify.com
Просветительская и образовательная
Расширяют кругозор, повышают грамотность и формируют критическое мышление.
- Примеры: онлайн-курсы, образовательные каналы YouTube, научные подкасты.
- Контакты для обращений:
- «Арзамас» — hello@arzamas.academy
- «Фокус» (Skillbox) — support@skillbox.ru
Идеологическая
Формирует ценности, убеждения и общественное мнение.
- Примеры: телеканалы, политические блоги, PR-агентства.
- Контакты для обращений:
- Первый канал — info@1tv.ru
- РИА Новости — pr@ria.ru
Интегративная
Объединяет разные социокультурные группы, способствует взаимопониманию.
- Примеры: мультимедийные фестивали, кросс-культурные проекты.
- Контакты для обращений:
- Фонд «Город без границ» — info@citywithoutborders.org
- Российский фонд культуры — info@culturefund.ru
Управленческая
Координирует действия аудитории, служит инструментом управления социумом.
- Примеры: официальные сайты госорганов, пресс-службы, push-уведомления мобильных госуслуг.
- Контакты для обращений:
- Портал госуслуг — gosuslugi.ru/feedback
- Министерство цифрового развития, info@digital.gov;ru
Дополнительные ресурсы и экспертные площадки
- Факультет Медиа (ВШЭ) — образовательные программы и исследования:
media@hse.ru - Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) — консультации по медиа-коммуникациям:
info@prrussia.ru - Журнал «Меди@льный мир» — аналитика и кейсы:
editor@mediaworld.ru
Как быстро получить консультацию по функциям медиума
- Определите свою цель (информация, продвижение, образование и т. д.).
- Выберите соответствующий медиум (СМИ, соцсеть, платформа).
- Напишите в службу поддержки (контакты указаны выше) с кратким описанием задачи.
- Получите индивидуальную рекомендацию или ссылку на полезный кейс.
Помните: функция медиума не ограничивается лишь «передачей сообщения», он формирует культуру, влияет на поведение и создаёт новые формы взаимодействия между людьми, брендами и государством.
Если вам нужна персонализированная помощь, свяжитесь с одним из указанных контактов — эксперты оперативно ответят и помогут выбрать оптимальное решение.