Имя «Баба Рая» уже давно стало нарицательным в российском интернет-пространстве; Кто она, откуда взялась и почему сегодня вспоминают именно «Бабу Раю в Зыкова»? Давайте разберёмся подробно.
Кто такая Баба Рая?
Рая Зыкова — пенсионерка из микрорайона Зыкова (Пермь), чьи живые, искренние и местами наивные комментарии в соцсетях в 2021 году взорвали TikTok, «ВКонтакте» и Telegram-каналы. За короткое время:
- она набрала 1,3 млн подписчиков;
- стала героиней десятков мемов («Ой, девочки, вы что ли?»);
- обзавелась фан-клубом «Комаровка», именно так звали её родной огород, к которому она неизменно возвращалась в сторис.
Почему «Баба»? Почему «Рая»?
В русской традиции слово «баба» не обязательно негативно: для старшего поколения это просто «женщина», «соседка», «мать семейства». Рая же сама подписывалась «Баба Рая» — с выверенной самоиронией. Это превратило никнейм в бренд: уютные, деревенски-сердечные нотки оказались тем контрастом, которого не хватало стерильному digital-2020-м.
Ключевые фишки контента
- Аутентичность. Никакого пресет-фильтра, только естественное освещение кухни и тёплый плед на спинке стула.
- Ответы всем. Рая читала почти каждый комментарий и отвечала голосовыми: «Спасибо, солнышко!» — став эталоном «живой души».
- Гастрономический фетиш. Варенье из черемухи, «комаровские» пирожки и травяной чай из собственного огорода — продуктовый рай для поколения, выросшего на доставке еды.
Театр одной «Раи»: как бабушка стала медиа-брендом
Интернет не прощает однообразия, поэтому к 2023 году Баба Рая вышла на новый уровень:
- Капсула мерча, neutral throw blankets с вышивкой «Ой, девочки» (ограниченный тираж 500 шт. распродан за 40 минут).
- VR-экскурсии «Комаровка» в метавселенной «Ростелеком-360».
- Подкаст на «Яндекс.Музыке» «Баба Рая о главном», где она обсуждает с гостями рецепты, дачные хитрости и даже NFT-сборники рецептов.
Где и как задать вопрос «Бабе Рае в Зыкова» в 2026 году
Если вы хотите:
- Лично поблагодарить или отправить письмо — пользуйтесь официальным почтовым ящиком:
614000, г. Пермь, ул. Зыкова, д. 12, кв. 45, Зыковой Раисе Степановне
- Подписаться в соцсетях:
- Telegram-канал «Баба Рая Зыкова» — ежедневные сторис, обзоры огорода и прямые эфиры по пятницам в 19:00 по ЕКБ.
- ВКонтакте — официальное сообщество с опросами «Какой плед выбрать для дивана?» и розыгрышами пирогов.
- Одноклассники — короткие видео «Секреты Комаровки» для аудитории 45+.
- По вопросам сотрудничества и мерча, пишите менеджеру проекта Анне Волковой:
E-mail: anna@komarovskiy.media
Телефон/WhatsApp: +7 (912) -33-55-77
- Поддержка в мобильных приложениях:
- Android, скачайте «Баба Рая: Огород в кармане» в Google Play.
- iOS, доступно в App Store (функция «AR-Комаровка», посади виртуальную грядку и получи промокод на плед).
Эксклюзив — новинка весны-2026
«Neutral Chunky Knit Throw «Baba Raya»» — плед ручной вязки из пермской шерсти цвета «кремовый чай с молоком»:
- размер 60”×70” (≈ 150×180 см);
- 100 % натуральная шерсть мериноса;
- этикетка с вышитой фразой Раи «Грею душу и спину»;
- ограниченный тираж 2026 штук, каждый пронумерован.
Цена: 7 990 ₽.
Предзаказ: komarovskiy.market
Вместо послесловия
Баба Рая Зыкова — не просто мем, а живой пример того, как тепло человеческой души способно пробить цифровую стену. Спустя 5 лет с момента первого вирусного ролика она остаётся тем самым «нейтральным пледом» — уютным, универсальным и необходимым каждому, кто устал от холодной эстетики perfect-дизайна.
Ой, девочки, вы что ли? Ну тогда чайник ставьте, я пирожки только что из печки достала!